今年将完成首个建设期任务！东城这样打造国际消费地标→

记者从日前召开的东城区培育建设国际(guójì)消费中心城市示范区(shìfànqū)领导小组2025年全体会议获悉，到今年底，东城区将(jiāng)全面完成培育建设国际消费中心城市示范区首个建设期任务。

东城区(dōngchéngqū)商务局相关负责人介绍，东城区今年将从五方面(wǔfāngmiàn)重点任务发力，预期实现全年市场总消费额、社会消费品零售总额、批发和(hé)零售业商品销售额、餐饮业营业额均增长4.5%左右；王府井×前门国际消费体验区建设加力推进，隆福寺二期开街(kāijiē)运营；引进首店(diàn)、旗舰店(qíjiàndiàn)、概念店不少于100家；消费活动IP巩固提升，深化“五圈(wǔquān)五节”等特色促消费活动，实施老字号振兴行动等目标，将东城打造成为人文魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流(yìliú)的国际消费地标。

今年，东城区着力打造(dǎzào)高品质高能级商圈(shāngquān)商街(shāngjiē)，有序推进王府井×前门国际消费体验区建设。引导五大商圈聚焦定位提质升级，特色商街创新发展。

打造地标(dìbiāo)性消费项目。发挥故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”引领支撑作用，实现隆福寺二期顺利开街(kāijiē)运营。开展王府井戏剧谷建设，联动周边酒店、商场、书店与(yǔ)剧场。综合老字号资源，将前门商圈打造成以“老字号+国潮(guócháo)”为特色的传统文化消费圈。

商圈商街重点项目(zhòngdiǎnxiàngmù)稳步推进。支持王府井工美大厦设立艺术非遗潮品集合店，推动自主品牌(pǐnpái)转化；银泰in88完成提质扩容，来福士优化业态，提升商业展示力度，助力品质消费(xiāofèi)。同时，东城区持续(chíxù)优化便民消费网络(wǎngluò)，推动家政服务与社区多项服务融合，进一步提升居民生活便利性。

东城区积极创新多元融合消费场景。推动街区、亲水、演艺等(děng)消费场景与周边文化、旅游等深度融合，加速(jiāsù)文商旅体(tǐ)融合发展。推动“潮东里”“禄米仓(mǐcāng)”“龙潭中湖”等潮流打卡地多元消费融合，以“东城消费50强”引领扩大优质供给。

培育孵化(fūhuà)新(xīn)消费品牌。鼓励发展文化休闲、美妆(měizhuāng)美食、体育户外、健康养老(yǎnglǎo)等领域新业态新模式，鼓励应用数字技术更新产品与服务，发挥红桥市场、王府井19号府、南阳共享际等新消费品牌孵化地的示范作用，持续孵化新消费品牌。

焕发老字号(lǎozìhào)生机活力。依托老字号集聚(jíjù)区建设，拓展展示空间，强化知识产权保护，推出京味特色文创产品，提升品牌形象和(hé)影响力。实施老字号振兴行动，引领老字号创新发展。

助力北京(běijīng)国际美食之都建设。东城区鼓励引进国内外知名美食品牌，支持品质餐饮进文旅设施、体育馆、博物馆等，推进餐饮消费(xiāofèi)与文旅体博等融合发展。将前门(qiánmén)鲜鱼口打造为北京特色餐饮聚集街区，支持弘扬传播茶文化的各类茶馆(cháguǎn)、综合体验空间发展。

积极发展首发经济(jīngjì)。东城区(dōngchéngqū)今年将推动重点重奢品牌旗舰店(diàn)开业，更大力度引进首店(shǒudiàn)、旗舰店、创新概念店不少于100家，到2025年底累计引进首店突破500家。此外，鼓励企业参与以旧换新政策，吸引新能源汽车品牌(qìchēpǐnpái)区域总部、结算中心、研发中心、体验中心落户东城，焕新大宗消费。

激发服务消费内生动(shēngdòng)能

东城区挖掘历史文化资源(zīyuán)，深入实施“故宫以东”共创计划，加快建设“文化金三角”。鼓励市场主体拓展“文旅+科技”场景应用，丰富博物馆数字化导览(dǎolǎn)系统和体验场景。深化“大戏东望”品牌，推动文化产业园区等聚集高品质(gāopǐnzhì)文化消费新(xīn)业态。

释放旅游消费潜力。推进中轴线文物主题游径建设，博物馆(bówùguǎn)、景区等场所延时错时开放、夜间(yèjiān)游览，加强文博体育场馆、演艺空间等场所周边配套(pèitào)设施及交通保障，有效推动旅游流量转化为消费增量。

创新发展数字消费。东城区提升数字产品和服务供给(gōngjǐ)，打造中轴线商业化应用(yìngyòng)场景标杆。推动科技赋能文化产业(wénhuàchǎnyè)，云旅游、云展览等消费新形态蓬勃发展，特色直播电商基地建设持续推进，促进(cùjìn)线上线下消费协同发展。

激活体育消费(xiāofèi)热力。提高大型赛事组织运营和商业化水平，提升传统品牌赛事影响力。发展(fāzhǎn)冰雪经济，推动区域体育消费聚集。

此外，提升区域国际教育质量，进一步(jìnyíbù)规范中外合作办学项目，提高区域教育国际化水平。扩大医疗康养(kāngyǎng)消费规模，加强中医药文化(wénhuà)传承创新，发展“互联网+”健康医疗，进一步完善中医药国际医疗服务平台(fúwùpíngtái)，提升医养结合服务能力(nénglì)，扩大“北京普惠健康保”宣传覆盖面。

东城区(dōngchéngqū)积极营造活跃的消费氛围。整体策划全域(quányù)全时促消费活动，以“韵东城·购JING彩(cǎi)”为主题，构建“1+2+5+N”四级促消费活动矩阵，持续扩大东城消费声量和(hé)影响，打造圈街联动、互相呼应、各具特色的消费IP。

以2025年全国“老字号嘉年华(jiāniánhuá)”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式精彩开年，地坛、龙潭两大庙会引领年俗新风尚，丰富提升“‘香’遇(yù)王府井”“前门国风节(jié)”“隆福潮流艺术节”“簋(guǐ)街不夜节”“崇文喜市”等“五圈五节”品牌活动内涵，“微风露台计划”、新能源汽车品质生活节、南新仓消夏美食节联动百场市集活动，释放消费潜能，激发消费潜力。推动(tuīdòng)王府井论坛提质升级，积蓄势能打造(dǎzào)高层次消费领域合作与交流平台。助力北京时装周成为具有(jùyǒu)国际美誉度的时尚(shíshàng)消费风向标，打造时尚消费聚集地。

全力打造“王府井发布”IP。实施“王府井赋能计划”，将王府井大街打造成(zàochéng)一个品牌全球发布和展示平台，推动王府井街区成为国际文商旅品牌发布的新窗口(xīnchuāngkǒu)、新高地。设立“王府井发布”直播间(zhíbōjiān)，助力中国品牌更好地走向世界(zǒuxiàngshìjiè)。

东城区助力内外贸(nèiwàimào)一体化发展。支持优质外贸产品进(jìn)电商平台、进商场超市、进商圈步行街(bùxíngjiē)，鼓励内贸企业开拓国际市场，加大中国品牌海外宣传力度，借助进博会、服贸会等平台促进供采对接。

打造消费友好环境(huánjìng)。强化离境退税(tuìshuì)商店布局，扩大“即买即退”服务范围，在王府井商圈设立集中退付(tuìfù)点。落实外国人(wàiguórén)240小时过境免签政策，开发入境游产品，加强外币兑换点和外卡消费终端建设，推进国际语言环境建设，深化无障碍环境建设。

优化消费市场营商(yíngshāng)环境。重点商圈(shāngquān)户外广告和牌匾标识设施提升(tíshēng)工作加快推进，大型活动许可审批流程简化，推动“两区”工作与培育(péiyù)建设国际消费中心城市联动发展。大力推行大型展览展销活动“一件事”集成办事场景，提升机制运行成效。

加大财政金融(cáizhèngjīnróng)支持力度。推进消费(xiāofèi)领域促进政策不断完善，资金保障有力；引导金融机构与市场主体联动，优化信贷产品(chǎnpǐn)和服务，提升知识产权质押融资水平。提升消费保障和体验，依托“12345”平台持续优化消费咨询、投诉处理(chǔlǐ)机制，加强市场监管，开展消费者权益保护(bǎohù)活动，营造良好消费环境。

图片：林萱 张传东 闫文 区文(qūwén)旅局 崇外街道

作者：北京东城官方发布(fābù)