30万人加入国风运动会 会稽山爽酒联合keep开启运动新体验

当年轻的(de)运动爱好者与(yǔ)全新的气泡黄酒相遇会迸发出什么样的能量？新晋(xīnjìn)“黄酒一哥”会稽山给出了答案。近日(jìnrì)，由会稽山爽酒与Keep联合推出的国风运动会中，两项结合了中华经典与西式流行的运动课程，在不到半个月的时间里(lǐ)，已经吸引了超过30万人跟练，成功掀起了一场内养外练，微醺养生的年轻潮养新流行。

朋克养生 会稽山爽酒击中新(xīn)世代运动群体潮养需求

快节奏、高压力的现代生活节奏下，年轻的新世代群体正在用朋克养生(yǎngshēng)的方式来实现个体自律与(yǔ)个性解放的目标。既要精神愉悦，又要身体健康的双重需求，催生了(le)“潮流养生”的诞生。会稽山(huìjīshān)爽酒(shuǎngjiǔ)正是瞄准了年轻一代运动与养生理念的变革，联合Keep推出了堪称“醉强养生套餐”的国风运动会。

国风(guófēng)运动会活动举办期间，用户可以通过参与会稽山爽酒为用户定制的【新中式国风燃脂操】和【越韵·八段锦身心疗愈课程(kèchéng)】，实现健康养生与快感提升的双重感受。其中，【新中式国风燃脂操】将太极拳动作元素与西式(xīshì)健身操相结合，用现代(xiàndài)动作解构传统，刚柔并济(gāngróubìngjì)的动作设计，兼具强身健体与身心放松；而定制越剧课程【越韵·八段锦身心疗愈课程】，则结合了西式流行的健身动作，与中华越剧经典的手眼(shǒuyǎn)身法等元素，实现力量(lìliàng)与优雅的共存，精神与体魄的共振。

两项定制化的训练课程，融合(rónghé)了中国传统与(yǔ)西式健身理念，在兼顾运动(yùndòng)强身的同时，充分考虑了训练进入门槛与强度。而用户在完成训练后，还可以参与抽奖领取会稽山爽酒和(hé)定制礼品的激励措施，又将会稽山想要传达的“微醺养生，一饮而爽”的活动理念进行了完美(wánměi)融合。

与此同时，会稽山联合Keep特别定制(dìngzhì)上线【趣味(qùwèi)养生人格测试】H5，以直观、有趣的(de)(de)方式为年轻人提供快乐运动(yùndòng)+爽酒的潮养指南，吸引数十位运动达人，及广大运动爱好者踊跃参与测试，并借用社交媒体的二次传播，高效触达更多的泛健康生活方式受众群。而定制会稽山奖牌则通过(tōngguò)高颜值、仪式感的实物奖牌将运动养生带来的快乐、成就感、参与感，转化为专属品牌的社交货币，给予用户实实在在的“情绪(qíngxù)价值”回报。

全新的运动健身体验(tǐyàn)，契合年轻一代“朋克养生”的需求，让(ràng)国风运动会推出后，受到了(le)广泛欢迎，不到半个月时间，吸引了超30万人跟练。

助推黄酒年轻化 会稽山锚定“年轻人的第一口(dìyīkǒu)黄酒”

在刚刚过去的618大促期间，让年轻人(niánqīngrén)“1瓶就爽翻”的会稽山爽酒全网(quánwǎng)GMV再创新高，销售突破5000万元，同比增长400%。而来自(láizì)会稽山的数据显示，与传统黄酒消费人群以40岁(suì)(suì)及以上为主相比，爽酒35岁以下年轻消费者占比70%，其中18-24岁占比10%。主打低度、微醺、低糖、轻负担的会稽山爽酒，精准(jīngzhǔn)迎合了(le)年轻人对养生健康，但同时“要爽”的需求，为黄酒品类年轻化开辟了成功路径。

体育运动(tǐyùyùndòng)消费作为酒品重要的(de)消费场景，而黄酒传统的养生理念与年轻人追求健康的生活方式天然契合，成为会稽山爽酒(shuǎngjiǔ)切入年轻人市场的重要触手。Keep作为汇聚超4亿运动和健康兴趣人群的平台，拥有广泛的年轻用户群体，为会稽山爽酒切入运动消费场景提供了优质(yōuzhì)入口。此次会稽山爽酒与Keep跨界联合，推出中式养身与西式健身相结合的运动课程，将(jiāng)国风与运动紧密结合，既(jì)实现了传承中华经典，又推陈出新，在满足(mǎnzú)年轻受众群体健康轻负担的生理需求的同时，贴合(tiēhé)了年轻人追求文化感、仪式感的精神内核。

当运动从健康(jiànkāng)(jiànkāng)刚需进阶为年轻人的解压娱乐首选，叠加国家“体重管理年”对健康生活方式的持续倡导，全民运动正掀起一股兼具时尚感与社交属性的新浪潮。会稽山爽酒通过立足于Z世代情绪需求，坚守品质的同时拓宽消费场景(chǎngjǐng)，创新传统黄酒(huángjiǔ)(huángjiǔ)的现代表达(biǎodá)，以用户洞察、文化焕新、价值深耕的三重破局之道响应时代趋势。与Keep的跨界联合，以黄酒+健身的反差感撬动传播爆点，将百年技艺传承转化为年轻人追捧的社交货币，为冰镇黄酒开辟佐餐、运动后恢复等新场景，不仅是黄酒品牌的年轻化战略的重要(zhòngyào)尝试(chángshì)，也为其他传统品类的焕新，老字号转型提供了可(kě)复制的破圈公式。