碱水粽雪冰、麻油姜母鸭粽……万物皆可包，“粽”头戏创意多

端午未至，粽香先浓。今年(jīnnián)端午前夕，厦门粽子市场一改往年“价格战”的老套路，在口味创新、文化(wénhuà)赋能与(yǔ)伴手礼经济的三重驱动下，上演了一场(yīchǎng)别开生面的“粽界(zòngjiè)革命”——从网红冰激凌跨界联名到博物馆文物IP赋能，从健康轻食概念突围到地域特色菜肴入粽，传统节令食品正以多元姿态刷新消费认知，勾勒出一幅“老习俗+新潮流”的端午“粽情(zòngqíng)”图景。

冰激凌抹茶粽。（厦门日报拍客(pāikè) “蛋卷不喝牛奶” 摄）

口味创新 粽子(zòngzi)被甜品“拐走”

“抹茶粽被gelato（意式冰激凌）拐走啦！”网友(wǎngyǒu)胡先生(húxiānshēng)昨日在社交媒体上晒出他的打卡：在万象城的“九十叶”抹茶专门店品尝一款抹茶糯米(nuòmǐ)粽。“抹茶奶香馅料搭配软(ruǎn)糯拉丝的糯米，这种创新把粽子从节庆食品转化为日常甜品。”顾客林小姐说。

同样位于万象城的(de)(de)NEED，端午限定的碱水粽雪冰也成了网友争相晒出的端午新奇“粽”。一碗绵绵的奶冰上，点缀软糯香甜的碱水粽，搭配上“黑珍珠”，可谓是将粽子的吃法“玩”出新(chūxīn)高度。

与冰激凌(bīngjīlíng)的跨界并非(bìngfēi)孤例，酸奶粽更显(zònggèngxiǎn)创意：在斗西路口的“云边小熊”甜品店，椰香蓝莓酱酸奶粽等特色粽子甜品成为颜值担当——泰国香椰浆调和各色水果，包裹低温手工酸奶流心，填入蓝莓酱，水晶粽亭亭玉立(tíngtíngyùlì)，粽子顶部还以新鲜香茅草叶点缀，宛如微型景观，视觉与味觉的双重冲击使其成为社交平台(píngtái)热门打卡单品。

　　宛如微型景观的酸奶粽。（“云边小熊” 供图）

文化赋能 文物IP融入(róngrù)“粽礼”

除了口味创新，文化赋能也为端午粽子商机带来更多创意。今年，厦门市博物馆联名品牌，推出“一路连科纹将军瓶”联名粽子礼盒。礼盒以厦门市博物馆的馆藏文物——清代王炳荣款带盖三彩(sāncǎi)堆塑(duīsù)一路连科纹将军瓶为设计(shèjì)蓝本，盒身烫印鹭羽莲影、青云梯纹等文物元素，让厦门自己(zìjǐ)的文物IP跃然“粽”礼之上，通过“文物+非遗(fēiyí)+美食”的组合，让千年文化可触(kěchù)可感。

文化赋能加上口味创新，让今年(jīnnián)的(de)粽子市场更加多姿多彩。闽菜特色粽烹制(pēngzhì)出“粽情”新口味。老牌的厦门悦华(yuèhuá)酒店推出佛跳墙粽、蚝皇烧肉粽；澳联西饼推出了更具闽南风味的麻油姜母鸭粽；还有新锐网红品牌，结合闽南的茶文化，推出乌龙茶水晶粽……

卖得(màidé)更远 粽子伴手礼受青睐

在游客(yóukè)如织的沙坡尾一家闽南特产店，姜母鸭、封肉、佛跳墙等(děng)闽南特色口味的预包装粽子被放在(fàngzài)醒目位置，吸引着游客尝鲜购买。“真空包装等预包装粽子，搭配别具厦门风情的伴手礼包装，许多(xǔduō)游客会选择把厦门特色的风味粽子作为伴手礼带回家。”工作人员说，很多游客表示(biǎoshì)，粽子伴手礼多了一份节日(jiérì)祝福，叠加厦门特色“舌尖记忆”，是吸引他们的原因。

此外，电商平台成为厦门粽子伴手礼破圈的主阵地。淘宝“1980烧肉粽”推出厦门特产经典烧肉粽礼盒(lǐhé)，单品已经热销数千份，“买给父母尝鲜”“寄给异地朋友”成为网友的主要购买(gòumǎi)意图(yìtú)。

体验感也成为粽子创新的要素。老字号“黄则和”在今年推出大肉粽DIY食材包，顾客购买食材包，就可以做出美味的粽子，此外，黄则和还(hái)提供专业包粽子比赛等(děng)方案，用这样的新产品(chǎnpǐn)对接企业团建(tuánjiàn)、商场活动等新商机。

（厦门日报记者 沈彦彦 王元晖(wángyuánhuī)）